Sponsoring als Instrument der Marketing-Kommunikation
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
25.04.2014
Abbildungen
9 Abb.
Verlag
Bachelor + Master PublishingSeitenzahl
36
Maße (L/B/H)
22/15.5/0.3 cm
Gewicht
74 g
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-95684-384-6
Die erfolgreiche Positionierung im Wettbewerb und die Differenzierung zur Konkurrenz werden für die Unternehmen immer schwieriger. Um die Aufmerksamkeit der Kunden zu erlangen und deren Bedürfnisse zu beeinflussen, bedarf es dem systematischen Einsatz der Kommunikationsinstrumente. Die Unternehmen stehen jedoch vor dem Problem, dass die klassischen Instrumente an Bedeutung verlieren. Anstatt eine Kommunikationswirkung zu erreichen, werden die Konsumenten mit Informationen überflutet. Das Interesse der Verbraucher an der Werbung sinkt. Vor allem diejenigen Instrumente gewinnen an Bedeutung, die den Konsumenten auf der Gefühls- bzw. emotionalen Ebene ansprechen und sich zur erlebnisorientierten Markenkommunikation eignen. Ein Instrument das diesen Anforderungen gerecht wird, ist das Sponsoring.
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