Markenpolitik Markentheorien, Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling, Markenkontexte
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH
Fr. 52.90
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
07.10.2014
Abbildungen
XVI, 525 S. 272 Abb. Mit Online-Extras.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
525
Maße (L/B/H)
24/16.8/3 cm
Gewicht
901 g
Auflage
4., überarbeitete u. erweiterte Auflage 2014
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-4407-8
Die Marke steht mehr denn je im Mittelpunkt des Interesses der Marketingwissenschaft und der Marketingpraxis, denn Marken steuern zunehmend das Verhalten von Konsumenten. Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht. Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer. In der vierten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden integriert.
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