Professionelles Personalmarketing - inkl. Arbeitshilfen online Die richtigen Mitarbeiter für Ihr Unternehmen ansprechen und gewinnen

Vorwort

Einleitung

Die eigene Ausgangslage bestimmen

Die Parameter des Personalmarketings
Zielgruppendefinition
Position im Spannungsfeld der Parameter
Ziele und Handlungsbedarfe beschreiben
Fallbeispiel: Handlungsbedarfe eines Produktionsunternehmens im Vergleich mit denen eines Krankenhauses

Employer Branding - Die Arbeitgebermarke als Zentrum des Personalmarketings

Die Wirksamkeit von Marken
Eigenschaften einer funktionierenden Employer Brand

Die Entwicklung einer Employer Brand

Analyse der Arbeitgebereigenschaften
Filter 1: Präferenzen der Zielgruppen
Filter 2: Differenzierung vom Wettbewerb
Der heikle Weg der Sollperspektive
Arbeitgeberpositionierung

Die Kampagne: die Arbeitgebermarke kommunizieren und visualisieren

Gestaltungskonzeption
Grafikdesign und Typographie
Fotografie
Herausforderungen bei internationalen Kampagnen

Die passende Personalmarketingagentur: Auswahl und Zusammenarbeit

Die Auswahl der Personalmarketingagentur
Die Zusammenarbeit

Kommunikation

Employer Branding und Talent Attraction
Die Kommunikationsstrategie
Medienauswahl

Basiswerkzeuge in der Personalmarketingkommunikation

Das perfekte Bewerbererlebnis - Candidate Experience
Public Relations
Arbeitgebersiegel, -rankings und -wettbewerbe
Die Stellenanzeige
Bewegtbild

Offline-Kommunikation

Zeitungen und Zeitschriften
Aussenwerbung/Out of home-Medien
Veranstaltungen - Mit potenziellen Mitarbeitern im Gespräch
Radio, Fernsehen und Kino
Mundpropaganda und virales Marketing

Online-Kommunikation

Karrierewebseite
Suchmaschinenoptimierung (SEO)
Werbung mit Suchmaschinen: Search Engine Advertising (SEA)
Anzeigen im Internet: Display Advertising
Jobbörsen - Stellenmärkte im Internet
Karriereportale
Arbeitgeberbewertungsportale
Social Media
Personalmarketing im mobilen Internet

Personalmarketing Controlling

Kennzahlen im Personalmarketing
Kontinuierliche Verbesserung mit dem PDSA Cycle

Nachwort und Ausblick

Der Autor

Literatur

Anhang

Hilfreiche Webseiten zur Auswahl von Online-Jobbörsen
Regelmässig erscheinende Studien zu den Themen Personalmarketing und Recruiting
Blogs zu Personalmarketing und verwandten Themen