Einführung in das Campaigning
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Paperback
Erscheinungsdatum
01.09.2017
Abbildungen
36
Verlag
Carl-Auer Verlag GmbHSeitenzahl
128
Maße (B/H)
12.3/18.5 cm
Gewicht
155 g
Auflage
2., erweiterte Auflage
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8497-0135-2
Moderne Kampagnen sind systemische Eingriffe in Politik, Gesellschaft oder Marktgeschehen mit dem Ziel nachhaltiger Veränderung: Campaigning for Change. Sie wollen keine Revolutionen oder radikale Systemwechsel um der Veränderung willen, sondern versuchen, über anschlussfähige Bilder und Symbole die Verhältnisse zu wandeln. Bei einem solchen subversiven Vorgehen werden momentane Situationspotenziale taktisch genutzt.
In dieser Einführung stellt der frühere Kampagnenmacher bei der Umweltschutzorganisation Greenpeace das Handwerkszeug für eine effektive Kampagnengestaltung zur Verfügung. Ein Kriterienset, das von der Planungsarbeit bis zur Abschlussbewertung reicht, sowie zahlreiche Übungen ergänzen den theoretischen Teil. Besonders eindringlich sind die bebilderten Berichte zu exemplarischen Kampagnen, die Geschichte schrieben.
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