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Digitales Marketing Strategie, analytische Verfahren und Erfolgsmessung
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
31.12.2027
Verlag
KohlhammerSeitenzahl
250
Auflage
1
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-17-032230-1
Moderne Geschäftsmodelle beruhen auf Informations- und Kommunikationstechnologie. Es gibt nicht nur diverse Verkaufskanäle, auch Geschäftsprozesse zwischen Unternehmen werden mittels digitaler Netze abgewickelt (E-Business). Zugleich ändert sich das Verhalten von Kunden und Konsumenten, so dass auch im Bereich des Marketing digitale Instrumente und Methoden neue Betätigungsfelder eröffnen, die unter dem Begriff digitales Marketing oder Online-Marketing zusammengefasst werden. Dieses Lehrbuch vermittelt die Grundlagen, Erscheinungsformen, Umsetzungsarten und die nötigen Kontrollaspekte des digitalen Marketings. Die Konzeption zielt darauf ab, dem Leser die Implementierung digitaler Marketingmassnahmen zu ermöglichen, wobei auch das Informatik-Hintergrundwissen einbezogen wird.
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