Marketing für Handelsmarken Leitfaden für erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
15.09.2016
Abbildungen
77
Verlag
Peter Lang GmbH, Internationaler Verlag der WissenschaftenSeitenzahl
200
Maße (L/B/H)
21.6/15.3/1.4 cm
Gewicht
360 g
Auflage
1
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-631-67864-0
Das Buch «Marketing für Handelsmarken. Leitfaden für erfolgreiche Handelsmarkenentwicklung im Lebensmitteleinzelhandel» von Joachim Hurth und Hermann Sievers gibt den aktuellen Stand der Handelsmarkenforschung im deutschen Handel wieder. Die Autoren gehen nach den Grundlagen der Handelsmarkenpolitik auf die Marktbedeutung und auf die Perspektiven von Handel, Hersteller und Konsument ein. Die Konzepte, die von den Akteuren angewendet werden, bilden einen weiteren Schwerpunkt des Buches. Dabei geht es um vorhandene Marketing- und Markenkonzepte und um die Instrumente, mit denen man die Konzepte beurteilen kann. Den Schluss des Buches bildet ein Ausblick auf die künftige Entwicklung der Handelsmarken.
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