Effektivität in der Online-Kommunikation Eine Untersuchung von Customer-Online-Journeys
-
- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch
Fr. 74.90
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
30.03.2017
Abbildungen
XX, 196 S. 39 Abb.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
196
Maße (L/B/H)
21/14.8/1.2 cm
Gewicht
286 g
Auflage
1. Auflage 2017
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-17567-2
Alexander Kolano analysiert kanalübergreifende Effekte von Online-Kommunikationsmassnahmen und verknüpft dabei verhaltenswissenschaftliche, entscheidungsorientierte und systemtheoretische Erklärungsansätze. Auf der Grundlage eines theoriegeleiteten Bezugsrahmens untersucht er anhand sekundärstatistisch verfügbarer Clickstream-Daten mit Hilfe von Logit-Modellen ein umfassendes Hypothesengerüst. Aus den Ergebnissen der Untersuchung leitet der Autor Implikationen für die Verbesserung der Effektivität von Massnahmen der Online-Kommunikation ab.
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.