Markennarrative in der Unternehmenskommunikation
Aus der Reihe
Forschungsgruppe Konsum und Verhalten
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch
Fr. 81.90
inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
29.03.2017
Abbildungen
XXI, mit 27 Abbildungen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
242
Maße (L/B/H)
21/14.8/1.5 cm
Gewicht
346 g
Auflage
1. Auflage 2017
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-17727-0
Pablo Neder zeigt auf, wie Geschichten im Allgemeinen und Unternehmensgeschichten im Speziellen beim Konsumenten wirken und weshalb sie weitererzählt werden. Dabei wird theoretisch wie empirisch dargelegt, dass Unternehmensgeschichten viele Potentiale für das Markenmanagement bereithalten, die in Wissenschaft und Praxis bisher kaum genutzt werden. Anhand eines interdisziplinären Ansatzes wird veranschaulicht, welche Faktoren die Erfolgsaussichten des Storytellings im Rahmen der Unternehmenskommunikation beeinflussen.
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