Zum Einsatz von Celebrities in der Werbung
-
- Einzelkauf Download ausgewählt
-
Sprache:Deutsch
Fr. 18.90
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
ePUB
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Ja
Erscheinungsdatum
05.05.2004
Verlag
GRINSeitenzahl
22 (Printausgabe)
Dateigröße
566 KB
Auflage
1. Auflage
Sprache
Deutsch
EAN
9783638273800
Studienarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,7, Universität zu Köln (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Produktpolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Werbung mit berühmten Personen kann auf eine lange Geschichte
zurückblicken. So wurde bereits im Jahr 1890 mit dem Kopf des
Reichskanzlers Otto von Bismarck geworben1. Durch die seitdem ständig
steigende Anzahl von Produkten und somit auch der Werbemassnahmen,
vor allem Fernsehwerbung, nimmt der Druck auf die Werbeindustrie zu,
effektive und dabei effiziente Werbung zu entwickeln. Daneben hat die
Wirkung, bzw. die intendierte Wirkung von Celebrities für die
Werbeindustrie nichts von ihrem Reiz eingebüsst, im Gegenteil,
Celebrities kommen in Werbemassnahmen verstärkt zum Einsatz. Im
Folgenden wird zunächst untersucht, wie Werbung, Botschaften und
Personen auf den Konsumenten wirken, und wie sich diese Erkenntnisse
umsetzen lassen, um eine zielgerichtete und effiziente Werbung mit
prominenten Personen zu generieren. Es wird auf Kriterien eingegangen,
anhand derer geprüft werden kann, ob und in wieweit der Einsatz von
Celebrities lohnenswert ist, und wie diese im Detail beachtet werden
müssen, damit ein Einsatz von Celebrities ein positives Kosten-Nutzen-
Kalkül erwirtschaftet und somit ökonomisch sinnvoll ist Abschliessend
werden Risiken und Probleme des Einsatzes von Celebrities dargestellt
und mögliche Lösungsansätze implementiert.
1 Vgl. The Performers (Prominente in der Werbung 2003), S.8
zurückblicken. So wurde bereits im Jahr 1890 mit dem Kopf des
Reichskanzlers Otto von Bismarck geworben1. Durch die seitdem ständig
steigende Anzahl von Produkten und somit auch der Werbemassnahmen,
vor allem Fernsehwerbung, nimmt der Druck auf die Werbeindustrie zu,
effektive und dabei effiziente Werbung zu entwickeln. Daneben hat die
Wirkung, bzw. die intendierte Wirkung von Celebrities für die
Werbeindustrie nichts von ihrem Reiz eingebüsst, im Gegenteil,
Celebrities kommen in Werbemassnahmen verstärkt zum Einsatz. Im
Folgenden wird zunächst untersucht, wie Werbung, Botschaften und
Personen auf den Konsumenten wirken, und wie sich diese Erkenntnisse
umsetzen lassen, um eine zielgerichtete und effiziente Werbung mit
prominenten Personen zu generieren. Es wird auf Kriterien eingegangen,
anhand derer geprüft werden kann, ob und in wieweit der Einsatz von
Celebrities lohnenswert ist, und wie diese im Detail beachtet werden
müssen, damit ein Einsatz von Celebrities ein positives Kosten-Nutzen-
Kalkül erwirtschaftet und somit ökonomisch sinnvoll ist Abschliessend
werden Risiken und Probleme des Einsatzes von Celebrities dargestellt
und mögliche Lösungsansätze implementiert.
1 Vgl. The Performers (Prominente in der Werbung 2003), S.8
Noch keine Bewertungen vorhanden
Verfassen Sie die erste Bewertung zu diesem Artikel
Helfen Sie anderen Kundinnen und Kunden durch Ihre Meinung.