Warum Start-ups und Produkte floppen Die 10 Todsünden des Marketings im Zeitalter der Digitalisierung
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Gebundene Ausgabe
Erscheinungsdatum
20.05.2020
Verlag
Haufe-LexwareSeitenzahl
222
Maße (L/B/H)
1.8/17.4/24.4 cm
Gewicht
517 g
Farbe
Magenta
Auflage
2. Auflage 2020
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-648-13609-6
Erfolgreiche Markenarbeit im digitalen Zeitalter ist sehr viel komplexer und anspruchsvoller geworden. Gerade auf der Handelsseite entsteht ein Schwarm von neuen Gründermarken und Start-ups, die mit Neuprodukten und Dienstleistungen den Markt erobern wollen und auf die realen sowie virtuellen Marktplätze drängen. Traditionelle Marken stehen unter enormen Druck, relevante Angebote zu schaffen. Konsumenten suchen regelrecht danach, welchen Purpose eine Marke hat und welche Haltung sie vertritt - doch es herrschen immer noch die gleichen Irrationalitäten bei Kaufentscheidungen wie vor zehn Jahren. Auch das hat einen grossen Effekt auf die Marke und die Art, wie wir sie führen. Dieses Buch schafft Wege, um sich neu zu erfinden, ohne den Kern der Marke zu beschädigen - für relevante Markenbotschaften, die sich authentisch differenzieren und somit einen grösseren Unternehmenserfolg ermöglichen.
Inhalte:
- Die grössten Fehler bei der Produkteinführung: Analyse der Ursachen des Misserfolgs
- Innovation: vom Consumer Insight zum Produktkonzept
- Marketing-Mix: vom Produktkonzept zum Markenartikel
- Erfolgskontrolle: von der Produkteinführung zum profitablen Wachstum
- Mit aktuellen Beispielen und Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Markeninszenierung
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