Einfluss von Retailer Brands auf das Image von Private Label Brands Eine experimentelle Analyse im Online-Fashionhandel
Aus der Reihe
Innovatives Markenmanagement
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
-
Sprache:Deutsch
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inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
06.01.2021
Abbildungen
XXIV, mit 50 Abbildungen
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
202
Maße (L/B/H)
21/14.8/1.3 cm
Gewicht
301 g
Auflage
1. Auflage 2020
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-31860-4
Eike Jonas Abraham untersucht die Markenarchitektur von Private Label Fashion Brands. Im Detail wird der Frage nachgegangen, ob eine Private Label Fashion Brand vorzugsweise mit oder ohne Bezug zum übergeordneten Händler erscheinen soll. Durch eine breit angelegte empirische Studie beantwortet der Autor diese Frage und berücksichtigt dabei zum einen Private Label Fashion Brands verschiedener Preisniveaus und zum anderen unterschiedliche Händlertypen.
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