Digitales Markenmanagement
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
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inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
12.11.2020
Verlag
Springer Fachmedien WiesbadenSeitenzahl
159 (Printausgabe)
Dateigröße
2405 KB
Auflage
1. Auflage 2020
Sprache
Deutsch
EAN
9783658317775
Digitale Verkaufskanäle wie Online-, Mobile- und Voice-Shopping stellen Marken vor besondere Herausforderungen. Ingo Halbauer trägt mit seiner Arbeit dazu bei, die Bedeutung, die Marken in diesen Kanälen einnehmen besser zu verstehen. Um dies zu erreichen, wird zunächst die unterschiedliche Wirkung von Marken beim Online- und Voice-Shopping untersucht. Anschliessend erfolgt die nähere Betrachtung von Kundenstimmung im Kontext des Voice-Shoppings. Schliesslich wird das Kaufverhalten von Handels- und Herstellermarken beim Online- und Mobile-Shopping anhand eines Feld-Datensatzes analysiert.
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