Digitale Werbung und das Google Ökosystem
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Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Ja
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
30.11.2022
Verlag
Fachmedien Recht und WirtschaftSeitenzahl
436 (Printausgabe)
Dateigröße
10517 KB
Auflage
1. Auflage 2023
Sprache
Deutsch
EAN
9783800594610
Zunächst werden die Technologie und Ökonomie digitaler Werbung geschildert. Anschliessend werden die zentralen Google-Dienste vorgestellt und ihre Funktion im Gesamtsystem geschildert und gewürdigt. Der Schwerpunkt liegt dann in der Analyse der technischen, (verhaltens-)ökonomischen und rechtlichen Faktoren, die Googles Suchmaschine - als Herzstück des Ökosystems - für Wettbewerber unangreifbar und für Werbetreibende und Inhalte-Anbieter zum zentralen Flaschenhals im Internet für den Zugang zu Endkunden macht. Abschliessend werden die bisherigen Rechtsstreitigkeiten zwischen Google und anderen Marktteilnehmern skizziert und ein Blick auf die Konsequenzen von Googles Daten- und Marktmacht für die zukünftige Regulierung des Unternehmens geworfen.
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