A ADESÃO DE CELEBRIDADES A MARCAS E O COMPORTAMENTO DOS CONSUMIDORES - UMA ANÁLISE DE CASO

Este livro é uma tentativa humilde de fazer uma avaliação objetiva e crítica da influência das celebridades no comportamento dos consumidores. O livro gira em torno da forma como um consumidor se comporta no mercado em relação a marcas apoiadas por celebridades. No caso da Índia, a maioria das celebridades pertence ao mundo do cinema, do desporto e da televisão e, neste estudo, o seu impacto nos consumidores é investigado tendo em consideração oito dos seus atributos: atratividade, controvérsia, credibilidade, género, desempenho, popularidade, profissão e território. O comportamento do consumidor é estudado em relação a dez marcas seleccionadas apoiadas por celebridades em várias categorias de produtos e serviços. No presente estudo, são analisadas em pormenor várias dimensões do comportamento dos consumidores da região de Shekhawati, no Estado do Rajastão, na Índia, que inclui os três distritos de Churu, Jhunjhunu e Sikar. Foram utilizadas ferramentas estatísticas para a análise quantitativa dos dados recolhidos através de um inquérito e foram tiradas conclusões.