Le Sponsorizzazioni Dei Marchi Delle Celebrità E Il Comportamento Dei Consumatori - Un'analisi Di Caso DE
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- Italienisch ausgewählt
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
15.09.2023
Verlag
Edizioni SapienzaSeitenzahl
124
Maße (L/B/H)
22/15/0.8 cm
Gewicht
203 g
Sprache
Italienisch
ISBN
978-620-6-45430-4
Questo libro è un umile tentativo di fare una valutazione obiettiva e critica dell'influenza delle celebrità sul comportamento dei consumatori. Si concentra sul modo in cui i consumatori si comportano sul mercato nei confronti dei marchi sponsorizzati dalle celebrità. Nel caso dell'India, la maggior parte delle celebrità proviene dal mondo del cinema, dello sport e della televisione. In questo studio, il loro impatto sui consumatori viene analizzato prendendo in considerazione otto attributi: attrattiva, controversia, credibilità, genere, performance, popolarità, professione e territorio. Il comportamento dei consumatori viene studiato nei confronti di dieci marchi selezionati sostenuti dalle celebrità in varie categorie di prodotti e servizi. Il presente studio analizza in dettaglio le varie dimensioni del comportamento dei consumatori della regione di Shekhawati, nello Stato indiano del Rajasthan, che comprende i tre distretti di Churu, Jhunjhunu e Sikar. Per l'analisi quantitativa dei dati raccolti attraverso un sondaggio sono stati utilizzati strumenti statistici e sono state tratte delle conclusioni.
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