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Produktbild: Think Content!

Think Content! Strategie, Marketing, Formate

Aus der Reihe Rheinwerk Computing

Fr. 53.90

inkl. gesetzl. MwSt., Versandkostenfrei

Beschreibung

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

08.01.2024

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

662

Maße (L/B/H)

23/17.3/3.9 cm

Gewicht

1216 g

Farbe

Tanne / Lindgrün

Auflage

3

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-9474-4

Beschreibung

Rezension

Buchtipp ("UPLOAD Magazin")
Ein dicker Wälzer mit über 650 Seiten – da steckt garantiert viel Content drin. ("MoinMoje")
Das Werk ist ideal zum Ansprechen neuer Zielgruppen, zum Anbieten von Produkten und Dienstleistungen und generell für die Arbeit in der PR. Von der Planung über die Produktion bis zur Evaluierung. ("Ahadesign.eu")

Produktdetails

Einband

Taschenbuch

Erscheinungsdatum

08.01.2024

Verlag

Rheinwerk

Seitenzahl

662

Maße (L/B/H)

23/17.3/3.9 cm

Gewicht

1216 g

Farbe

Tanne / Lindgrün

Auflage

3

Sprache

Deutsch

ISBN

978-3-8362-9474-4

Herstelleradresse

Rheinwerk Verlag GmbH
Rheinwerkallee 4
53227 Bonn
DE

Email: service@rheinwerk-verlag.de

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  • Produktbild: Think Content!




  •   Geleitwort des Fachgutachters ... 21



      Geleitwort von Severin Lucks ... 23



      Vorwort ... 25



    TEIL I.  Content-Strategie ... 29



      1.  Einführung in »Think Content!« ... 31






           1.1 ... Content richtet sich nicht nur an Menschen ... 31



           1.2 ... Content ist ein wertvolles Gut ... 32



           1.3 ... Content ist die Basis für Ihren Erfolg ... 33



           1.4 ... Drei wichtige Bereiche vereint zwischen zwei Buchdeckeln ... 34



           1.5 ... An wen richtet sich »Think Content!«? ... 39



           1.6 ... Ziele dieses Buches ... 40



           1.7 ... Was bietet dieses Buch nicht? ... 41



           1.8 ... Guter Content ist (k)ein Glücksfall! ... 41






      2.  Einführung in die Content-Strategie ... 43






           2.1 ... Content-Strategie -- was ist das eigentlich? ... 44



           2.2 ... Aufbau einer Content-Strategie -- das Content-Strategie-Haus ... 45



           2.3 ... Was ist überhaupt alles Content? ... 50



           2.4 ... Argumente für eine Content-Strategie ... 53



           2.5 ... Stolpersteine aus dem Weg räumen ... 54



           2.6 ... Fazit ... 60






      3.  Recherche und Analyse -- Ihre stetigen Begleiter ... 61






           3.1 ... Ist-Analyse -- Ihr Ausgangspunkt ... 63



           3.2 ... Recherchequellen ... 65



           3.3 ... Workshops und User Research ... 70



           3.4 ... So verkaufen Sie die Analyseergebnisse ... 78



           3.5 ... Fazit ... 81






      4.  Unternehmensziele ... 83






           4.1 ... Unternehmensziele richtig formulieren ... 83



           4.2 ... Maßnahmen dürfen auch ein Ziel haben ... 85



           4.3 ... Fazit ... 85






      5.  Die zentrale Rolle der Zielgruppe ... 87






           5.1 ... Alter und Einkommen reichen nicht mehr aus ... 89



           5.2 ... Empathie für die Zielgruppe ... 90



           5.3 ... So erstellen Sie Ihre Persona ... 95



           5.4 ... Touchpoints -- Zielgruppe trifft Unternehmen ... 105



           5.5 ... Fazit ... 107






      6.  Marke und Botschaften ... 109






           6.1 ... Die Marke schafft Vertrauen ... 109



           6.2 ... Mit Botschaftsarchitektur Prioritäten setzen ... 110



           6.3 ... Unterstützt der Content das Image? ... 114



           6.4 ... Fazit ... 115






      7.  Content-Strategie-Statement ... 117



      8.  Content-Audit ... 121






           8.1 ... Wozu ein Audit? ... 122



           8.2 ... Wann brauchen Sie ein Audit? ... 123



           8.3 ... Wie umfangreich ist ein Audit? ... 127



           8.4 ... So bereiten Sie sich auf das Audit vor ... 128



           8.5 ... Wer macht das Audit? ... 132



           8.6 ... Quantitatives Content-Audit -- Ihre Inventur ... 133



           8.7 ... Qualitatives Content-Audit ... 138



           8.8 ... Template für Ihr Audit ... 142



           8.9 ... Ergebnisse, Erkenntnisse und Handlungsempfehlungen ableiten ... 144



           8.10 ... Audit-Beispiele ... 147



           8.11 ... Hilfreiche Audit-Tools ... 151



           8.12 ... Fazit ... 153






      9.  Content-Planung ... 155






           9.1 ... Fehler in der Planung kosten Geld ... 156



           9.2 ... Planung nach Content-Funktion ... 157



           9.3 ... Strategische Content-Planung à la Coca-Cola ... 164



           9.4 ... Content-Ideen finden ... 165



           9.5 ... Es muss nicht alles original und neu sein ... 172



           9.6 ... Drei Schritte der Content-Planung ... 178



           9.7 ... Der Redaktionsplan ist Ihr langfristiger Begleiter ... 183



           9.8 ... Planung gleich »Content-Beamtentum«? ... 188



           9.9 ... Fazit ... 189






    10.  Content-Produktion ... 191






           10.1 ... Briefing -- sagen, worum es geht ... 192



           10.2 ... Mit Guidelines zu besserer Qualität ... 195



           10.3 ... Produktionsmodelle ... 197



           10.4 ... Zeit- und Kostenkalkulation ... 208



           10.5 ... Der Produktionsplan ... 211



           10.6 ... Fazit ... 212






    11.  Content Management ... 213






           11.1 ... Content-Prozesse ... 214



           11.2 ... Checkliste operatives Content Management ... 222



           11.3 ... Content Management mit System ... 225



           11.4 ... Content strukturieren ... 231



           11.5 ... Fazit ... 237






    12.  Tools mit und ohne KI für Planung und Management ... 239






           12.1 ... Alleskönner -- Content-Plattformen ... 240



           12.2 ... Nützliche Tools zur Themenfindung ... 241



           12.3 ... Tools für Content Management und Planung ... 244



           12.4 ... Website-CMS ... 249



           12.5 ... Tools für Digital Asset Management ... 250



           12.6 ... Social Media Management ... 252



           12.7 ... Fazit ... 253






    13.  Content-Strategie-Controlling ... 255






           13.1 ... So messen Sie Ihren Erfolg ... 255



           13.2 ... Herausforderungen im Controlling ... 257



           13.3 ... Controlling -- wo anfangen? ... 258



           13.4 ... Unternehmensziele und Ihre Kennzahlen ... 260



           13.5 ... Controlling in Online- und Content Marketing ... 263



           13.6 ... Webtracking ... 268



           13.7 ... SEO-Kennzahlen ... 269



           13.8 ... Social-Media-Analytics ... 271



           13.9 ... Monitoring ... 272



           13.10 ... ROI -- Return on Investment ... 272



           13.11 ... Fazit ... 273






    14.  Content ist Teamsport ... 275






           14.1 ... Warum Sie qualifizierte Content-Kräfte brauchen ... 275



           14.2 ... Die Schlüsselfigur -- Content-Strateg*in ... 277



           14.3 ... Hat das Tagesgeschäft im Griff -- Content Manager*in ... 280



           14.4 ... Essenziell -- gut ausgebildete Webtexter*innen ... 281



           14.5 ... Mit ihnen halten Sie Kurs -- Content-Controller*innen ... 281



           14.6 ... Schnittstellen -- das erweiterte Team zum Erfolg ... 282



           14.7 ... Fazit ... 285






    15.  Customer Experience ... 287






           15.1 ... Touchpoint Management ... 287



           15.2 ... Personalisierung -- werden Sie persönlich ... 292



           15.3 ... Usability und Barrierefreiheit ... 294



           15.4 ... Fazit ... 297






    16.  Agiles Arbeiten in der Content-Strategie ... 299






           16.1 ... Agil heißt flexibel, aber nicht planlos ... 300



           16.2 ... Vorteile agilen Arbeitens ... 303



           16.3 ... Agile Methoden in der Content-Strategie ... 304



           16.4 ... Scrum, Kanban und Scrumban -- ein kurzer Überblick ... 308



           16.5 ... Tools ... 310



           16.6 ... Fazit ... 311






    17.  KI in der Content-Strategie ... 313






           17.1 ... Vorteile und Chancen ... 314



           17.2 ... Grenzen und Gefahren ... 315



           17.3 ... Ethischer Umgang mit KI ... 317



           17.4 ... Werden die Menschen durch KI ersetzt? ... 318



           17.5 ... KI-gestützte Workflows ... 320



           17.6 ... Fazit ... 322






    18.  Content und ökologische Nachhaltigkeit ... 323






           18.1 ... Content hat einen CO2-Fußabdruck ... 323



           18.2 ... Wie hoch ist der CO2-Fußabdruck von Content? ... 325



           18.3 ... Ökologische Nachhaltigkeit in Ihrer Content-Strategie ... 332



           18.4 ... So verringern Sie den CO2-Fußabdruck Ihres Contents ... 333



           18.5 ... Fazit ... 338






    TEIL II.  Content und Marketing ... 339



    19.  Content im Marketing ... 341






           19.1 ... Content Marketing? ... 342



           19.2 ... Aufmerksamkeit durch Relevanz ... 344



           19.3 ... Markeninszenierung über Content ... 345



           19.4 ... Investieren Sie mehr Sorgfalt und Budget! ... 346



           19.5 ... Wichtige Fragen zu Beginn ... 348



           19.6 ... Von Interessierten zu Kund*innen ... 350



           19.7 ... Marketingautomatisierung ... 352



           19.8 ... Lernen Sie, Ihr Wissen mit anderen zu teilen ... 353



           19.9 ... Vermeiden Sie typische Marketingfehler! ... 354



           19.10 ... Fazit ... 355






    20.  Content-Distribution -- relevante Kommunikationskanäle ... 357






           20.1 ... Unternehmenseigene Kanäle ... 358



           20.2 ... Fremde Plattformen mit eigenem Account ... 360



           20.3 ... Bezahlte Distribution ... 362



           20.4 ... Partnerschaften und Earned Media ... 364



           20.5 ... Content Seeding ... 365



           20.6 ... Themenplanung verhindert Kontaktbrüche ... 366



           20.7 ... Fazit ... 367






    21.  Unternehmens-Website ... 369






           21.1 ... Design first oder Content first? ... 370



           21.2 ... Der Content-Workshop ... 373



           21.3 ... Das Website-Konzept ... 377



           21.4 ... Die Basis für Ihr Website-Konzept -- die Sitemap ... 378



           21.5 ... Die Umsetzung des Konzepts ... 379



           21.6 ... Fazit ... 383






    22.  Unternehmensblogs ... 385






           22.1 ... Unternehmensziele mit einem Blog unterstützen ... 386



           22.2 ... Blogs und SEO ... 388



           22.3 ... Fazit ... 389






    23.  Content goes Social Media ... 391






           23.1 ... Nutzungsmöglichkeiten von Social Media ... 393



           23.2 ... Fragen für eine Social-Media-Content-Strategie ... 394



           23.3 ... Welche Social-Media-Plattformen gibt es? ... 395



           23.4 ... Leitsätze der Content-Produktion fürs Social Web ... 402



           23.5 ... Snack-Content ... 404



           23.6 ... Fazit ... 406






    24.  Content für Google? ... 407






           24.1 ... Nutzer*innen stehen im Mittelpunkt ... 407



           24.2 ... Der Job der Suchmaschinen -- crawlen, indexieren, ranken ... 412



           24.3 ... Die SEO-Hauptziele ... 415



           24.4 ... Suchmaschinen-Ranking-Faktoren im Zusammenspiel mit Website-Content ... 416



           24.5 ... Die mächtigen Themencluster ... 419



           24.6 ... Plaudern statt suchen -- KI in den Suchmaschinen ... 422



           24.7 ... Fazit ... 426






    25.  Influencerinnen und Markenbotschafter ... 427






           25.1 ... Wie funktioniert die Zusammenarbeit? ... 427



           25.2 ... Fazit ... 430






    26.  Storytelling -- Erzählkunst im Marketing ... 431






           26.1 ... Mehr Inhalte -- weniger Werbung ... 431



           26.2 ... Ein Heldenbeispiel ... 433



           26.3 ... Wer ist Held*in in Ihrer Geschichte? ... 434



           26.4 ... Präsentieren Sie den Mehrwert Ihres Angebots ... 436



           26.5 ... Ihr Alltag ist voller Geschichten ... 437



           26.6 ... Storytypen ... 438



           26.7 ... Fazit ... 442






    27.  Content-Lookbook ... 445






           27.1 ... Marke und Loyalität -- Weinhandel Jordan ... 446



           27.2 ... Der Riss -- Penny ... 448



           27.3 ... Stabilo Boss »Highlight the remarkable« -- Bewusstsein schaffen ... 450



           27.4 ... Bewirb dich nicht! -- SAP Recuiting ... 452



           27.5 ... Interaktiver Jahresbericht von Schweiz Tourismus ... 453



           27.6 ... Kellogg's Coco-Pops-Abenteuer -- Web-AR ... 455



           27.7 ... KLM Lost & Found -- Dog-Content ... 456



           27.8 ... Ninette -- ein interaktiver Comic zum Thema Magersucht ... 458



           27.9 ... Freerice -- spielerisch Geld spenden ... 459



           27.10 ... Apollo 11 und Heraeus -- Storytelling rund um die Mondlandung ... 460



           27.11 ... We all speak DIY -- Obi ... 462



           27.12 ... Weinmarke 19 Crimes -- Storytelling mit AR ... 463



           27.13 ... Das Krümelmonster und der Keksklau-Krimi -- eine verpasste Chance ... 464






    TEIL III.  Content-Formate und Content-Produktion ... 469



    28.  Einführung zu Content-Formate und Content-Produktion ... 471



    29.  Text ... 475






           29.1 ... Textformate ... 477



           29.2 ... Texten fürs Web ... 487



           29.3 ... Texte, die überzeugen ... 510



           29.4 ... Texte schreiben mit KI ... 529



           29.5 ... Fazit ... 531






    30.  Grafiken, Fotos & Co. ... 533






           30.1 ... Allgemeines ... 533



           30.2 ... GIFs ... 536



           30.3 ... Infografiken ... 537



           30.4 ... Bilddatenbanken ... 539



           30.5 ... Checkliste Fotoshooting ... 540



           30.6 ... Bilder mit KI erstellen ... 541



           30.7 ... Fazit ... 543






    31.  Video-Content ... 545






           31.1 ... Videos extern produzieren ... 552



           31.2 ... Checkliste zur Videoproduktion ... 553



           31.3 ... Videos mit KI erstellen und aufbessern ... 558



           31.4 ... Weitere hilfreiche Tools für die Videoproduktion ... 560



           31.5 ... Fazit ... 562






    32.  Audio-Content ... 565






           32.1 ... Podcasts ... 565



           32.2 ... Text zu Audio ... 572



           32.3 ... Lernhinhalte per Audio bereitstellen ... 573



           32.4 ... Radio à la KI ... 573



           32.5 ... Musik ... 574



           32.6 ... Fazit ... 574






    33.  Live-Content ... 577






           33.1 ... Livevideo ... 578



           33.2 ... Liveaudio ... 581



           33.3 ... Webinare ... 582



           33.4 ... Stories ... 585



           33.5 ... Fazit ... 589






    34.  Virtual Reality, Augmented Reality und 360° ... 591






           34.1 ... Videos und Fotos in 360° und 3D ... 591



           34.2 ... Augmented Reality ... 593



           34.3 ... Virtual Reality ... 596



           34.4 ... Metaverse ... 597



           34.5 ... Fazit ... 598






    35.  User-generated Content ... 599



    36.  Engaging Content ... 605



    37.  SEO für Content-Produzent*innen ... 611






           37.1 ... Essenzielles Keyword-Know-how ... 613



           37.2 ... Autorität durch aktuellen und einzigartigen Content ... 616



           37.3 ... SEO-relevante Content-Elemente ... 618



           37.4 ... Müssen alle Webseiten optimiert sein? ... 628



           37.5 ... Textoptimierung mit WDF*IDF-Analyse ... 632



           37.6 ... SEO für Grafiken und Bilder ... 634



           37.7 ... SEO für Videos ... 636



           37.8 ... SEO für Audio ... 638



           37.9 ... SEO-Tools ... 638



           37.10 ... SEO-Checkliste für Content-Produzent*innen ... 639



           37.11 ... Fazit ... 643






      Die Autorinnen ... 645



      Der Experte ... 647



      Index ... 649