Segmentaciq rynka w kompaniqh FMCG

Segmentaciq rynka - äto razdelenie rynka na odnorodnye gruppy pokupatelej, kazhdaq iz kotoryh po-raznomu reagiruet na prodwizhenie, kommunikacii, cenoobrazowanie i drugie peremennye marketing-mixa. Segmenty rynka dolzhny byt' sformirowany takim obrazom, chtoby razlichiq mezhdu pokupatelqmi wnutri kazhdogo segmenta byli kak mozhno men'she. Takim obrazom, dlq kazhdogo segmenta mozhno podobrat' indiwidual'no orientirowannyj marketing-mix. V ätoj knige rasskazywaetsq o preobladaüschih na rynke osnowah segmentacii rynka i ob ih suschestwowanii w nastoqschee wremq.