Agentic Marketing – KI-Agenten als Team Wie Marketingverantwortliche Multi-Agenten-Systeme orchestrieren
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Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
19.01.2027
Abbildungen
XX, 230 S. 18 Abb.
Verlag
Springer Fachmedien Wiesbaden GmbHSeitenzahl
230
Maße (L/B)
24/16.8 cm
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-658-53597-1
Dieses Buch zeigt Marketingverantwortlichen, wie sie sich von der Ausführung einzelner Aufgaben zur Orchestrierung spezialisierter KI-Agenten weiterentwickeln, und welche Prozesse, Tools und Kompetenzen sie dafür benötigen. Agentic Marketing meint ein koordiniertes System von KI-Agenten, das innerhalb menschlich gesetzter Werte und Ziele autonom plant, entscheidet und handelt – und die gesamte Wertschöpfung orchestriert, von Insights bis zum Lernen auf Organisationsebene. Florian Stompe erläutert den Paradigmenwechsel anhand einer herstellerunabhängigen Referenzarchitektur, konkreter Implementierungsstrategien für Multi-Agenten-Workflows und der Integration bestehender MarTech-Systeme.
Ein Buch für Entscheider ohne Entwicklungshintergrund, die den Wertbeitrag von KI-Agenten fundiert einschätzen möchten. Mit Fallbeispielen, Checklisten und einem direkt anwendbaren Fahrplan.
„Florian Stompe legt den Finger auf die entscheidende Leerstelle im heutigen MarTech-Stack: die fehlende, herstellerunabhängige Orchestrierungsschicht. Er denkt die Agentic-Marketing-Debatte konsequent von der Architektur her – klar, fundiert und praxisnah.“ Dr. Ralf E. Strauss, Managing Partner MarketingTechLab
Der Inhalt
- Der Paradigmenwechsel – Vom Ausführen zum Führen
- Von Chatbots zu Multi-Agenten-Systemen
- Die Zukunft von Marketing-Teams
- Eine Agentic-Marketing-Referenzarchitektur
- Data Layer – Das Gedächtnis des Systems
- Decisioning Layer – Das Gehirn des Systems
- Design & Distribution Layer – Erlebnis und Ausführung
- Orchestrierung, Governance & Measurement
- Multi-Agent-Workflows implementieren
- Tools und Plattformen
- Integration entlang der 4D-Schichten
- Change Management und neue Rollen
- Was schiefgehen kann – Risiken und Vermeidungsstrategien
- Szenarien für 2028
- Dein Fahrplan startet jetzt
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