Native Advertising: Auf dem Weg zu einer effektiveren Online-Werbung?

Das vorherrschende Modell der Online-Werbebanner wird aufgrund seiner nachlassenden Wirksamkeit in Frage gestellt. Dies ist insbesondere auf die zunehmende Nutzung von Mobilgeräten sowie auf die Tatsache zurückzuführen, dass Internetnutzer die angezeigte Werbung meiden oder blockieren. Die Publisher mussten nach neuen, nachhaltigen Ansätzen suchen, um die Verbraucher und Leser von heute zu erreichen. Vor diesem Hintergrund haben Internetgiganten wie Google, Facebook, Twitter und die grössten Nachrichtenportale beschlossen, mit plattformspezifischer Native Advertising neue Wege zu beschreiten, um das Nutzererlebnis zu wahren. Läutet Native Advertising eine Revolution in der Online-Werbung ein?