La publicidad nativa: ¿hacia una publicidad online más eficaz?

El modelo dominante de los banners publicitarios en línea se está cuestionando debido a su eficacia cada vez menor. Esto se debe, sobre todo, al aumento del uso de los móviles, así como al hecho de que los usuarios evitan o bloquean los anuncios que se muestran. Los editores han tenido que buscar nuevas estrategias sostenibles para llegar a los consumidores y lectores de hoy en día. En este contexto, los gigantes de Internet como Google, Facebook, Twitter y los principales sitios web editoriales han decidido cambiar las reglas del juego con anuncios nativos adaptados a sus plataformas, con el objetivo de respetar la experiencia de los usuarios. ¿Está la publicidad nativa iniciando una revolución en la publicidad en línea?