Il native advertising: verso una pubblicità online più efficace?

Il modello dominante dei banner pubblicitari online è messo in discussione a causa della sua efficacia in calo. Ciò è dovuto in particolare all'aumento dell'utilizzo dei dispositivi mobili e al fatto che gli utenti evitano o bloccano gli annunci pubblicitari visualizzati. Gli editori hanno dovuto cercare nuove strategie sostenibili per raggiungere i consumatori e i lettori di oggi. È in questo contesto che i colossi di Internet come Google, Facebook, Twitter e i principali siti editoriali hanno deciso di cambiare le regole del gioco con annunci pubblicitari nativi integrati nelle loro piattaforme, con l'obiettivo di rispettare l'esperienza degli utenti. La pubblicità nativa sta dando il via a una rivoluzione della pubblicità online?