Management von Markenportfolios Gestaltung und Erfolgsauswirkungen aus Unternehmenssicht
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Sprache:Deutsch
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Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
14.12.2007
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
267 (Printausgabe)
Dateigröße
13231 KB
Sprache
Deutsch
EAN
9783835096042
Kai Vollhardt entwickelt ein umfassendes Modell zur Erklärung des Erfolgs von Markenportfolios mit dem Ziel, geeignete Stellgrössen für das Management zu identifizieren. Auf Basis einer umfangreichen Unternehmensstichprobe überprüft er unter Berücksichtigung der Markenportfoliostrategie sowie der Markenportfoliogrösse das zwischen den Determinanten und der Zielgrösse postulierte Hypothesengeflecht. Die Konzeptualisierung des Modells ermöglicht dabei erstmals einen tiefen Einblick in das erfolgreiche Management von Markenportfolios.
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