Stakeholderspezifische Wirkung von Corporate Brands Ein Modell zur integrierten Evaluation und Steuerung von Unternehmensmarken
Aus der Reihe
Innovatives Markenmanagement
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Sprache:Deutsch
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Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
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Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
14.12.2007
Verlag
Deutscher UniversitätsverlagSeitenzahl
344 (Printausgabe)
Dateigröße
3135 KB
Sprache
Deutsch
EAN
9783835094857
Lars Fiedler analysiert, welche Stakeholdergruppen für den Unternehmenserfolg besonders relevant sind, wie sich die Wirkung von Corporate Brands erfassen lässt, welche Unterschiede sich zwischen den Gruppen zeigen und wie stark sich die Gruppen untereinander beeinflussen. Auf der Basis einer empirischen Untersuchung entwickelt der Autor ein umfassendes Modell zur Erfassung der Auswirkung des Corporate Branding. Darauf aufbauend erarbeitet er ein Stakeholder-Management-Cockpit für einen generischen, entscheidungsorientierten Prozess zur Führung von Unternehmensmarken.
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