Kompetenzbasiertes Markenmanagement in Verlagsunternehmen Ein explorativer Ansatz
Aus der Reihe
Marketing-Management
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
Fr. 59.90
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
16.11.2009
Verlag
GablerSeitenzahl
262 (Printausgabe)
Dateigröße
1790 KB
Sprache
Deutsch
EAN
9783834983732
Fundamentale Veränderungen in der Medienbranche stellen die Unternehmen vor grosse Herausforderungen. Cornelia Geissler zeigt, wie sich ein ganzheitlicher Ansatz aus dem strategischen Management für das Führen von Marken und insbesondere Medienmarken verwenden lässt. Die Idee des "kompetenzbasierten Medienmarkenmanagements" integriert Aspekte wie Marktumfeld, organisationsspezifische Kriterien und Mitarbeiterführung. Sechs Fallstudien aus der deutschen Wirtschaftspresse veranschaulichen den theoretischen Ansatz.
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