International Marketing (RLE International Business) A Strategic Approach to World Markets
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Produktdetails
Format
Kopierschutz
Ja
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
04.01.2013
Verlag
Taylor & Francis eBooksSeitenzahl
316 (Printausgabe)
Dateigröße
5235 KB
Sprache
Englisch
EAN
9781135133665
Re-issuing this successful book in its seventh edition the author starts with an overview of basic marketing concepts and their applicability on an international basis. It then covers each ingredient of the marketing mix and explores them in relation to multinational markets. Each ingredient is studied in the light of the fundamental question: 'How far can it be standardised internationally or in a research-based cluster of countries?' Research, planning and organisation problems receive particular attention. A whole chapter is devoted to 'Creativity and Innovation' on a global scale.
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