Kundenbindung im gewerblichen Automobilmarkt Eine empirische Kausalanalyse
Aus der Reihe
Gabler Research
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- Taschenbuch ausgewählt
- eBook
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Sprache:Deutsch
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inkl. gesetzl. MwSt.,
Beschreibung
Produktdetails
Einband
Taschenbuch
Erscheinungsdatum
30.06.2010
Abbildungen
XXI, 339 S. 41 Abb.
Verlag
Betriebswirtschaftlicher Verlag GablerSeitenzahl
339
Maße (L/B/H)
21/14.8/2.3 cm
Gewicht
527 g
Auflage
2010
Sprache
Deutsch
ISBN
978-3-8349-2316-5
Obwohl 60 Prozent der Automobil-Neuzulassungen in Deutschland auf den gewerblichen Bereich fallen, wurde dieses wichtige Segment bislang in der Marketingliteratur vernachlässigt. Andreas Meyer entwickelt ein umfassendes Kundenbindungsmodell, in dem er Kundenzufriedenheit, Wechselbarrieren und Wechselmotive als Determinanten berücksichtigt. Er unterzieht das Modell einer gross angelegten empirischen Überprüfung bei 465 Fuhrparkverantwortlichen deutscher Unternehmen. Automobilhersteller und -händler können auf der Basis der Ergebnisse ihre Aktivitäten zur Bindung ihrer Gewerbekunden optimal ausrichten.
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