Markenpolitik Markenwirkungen - Markenführung - Markencontrolling
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Form:Einzelkauf Download
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Sprache:Deutsch
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Verlag:Gabler
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Auflage:3. Auflage 2008
Fr. 42.90
inkl. gesetzl. MwSt.Beschreibung
Produktdetails
Format
Kopierschutz
Nein
Family Sharing
Nein
Text-to-Speech
Nein
Erscheinungsdatum
17.08.2008
Verlag
GablerSeitenzahl
487 (Printausgabe)
Dateigröße
3822 KB
Auflage
3. Auflage 2008
Sprache
Deutsch
EAN
9783834996626
Dieses Lehrbuch vermittelt mit Markenwirkungen, Markenführung, Markencontrolling und Markenforschung anwendungsorientiert die Grundlagen der Markenpolitik. Carsten Baumgarth präsentiert dem Leser eine solide Basis, die das Verständnis komplexer Markenstrategien und aktueller Markenforschung ermöglicht.
Die Integration von zahlreichen Praxisbeispielen, kurzen Fallstudien sowie Wiederholungs- und Vertiefungsaufgaben unterstützen den Lerntransfer.
In der dritten Auflage wurden alle Kapitel überarbeitet. Neue Entwicklungen zu der internen Verankerung der Marke im Unternehmen, zu B-to-B-Marken und zu internationaler Markenführung wurden aufgenommen.
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